¿Qué son los“ateliers” demostrativos?
En el campo de la Belleza, en nuestro país son comunes los “Ateliers relacionados con “moda”, “peluquería”, “maquillaje o automaquillaje”, “nuevos tratamientos” , etc Casi siempre sus fines son comerciales”. En Estados Unidos, las principales líneas de belleza refuerzan sus publicidades con permanentes “reuniones” tipo “worK shops” en centros comerciales, Institutos y spas. En Francia y España son comunes los ateliers de Peinado, Belleza, Automaquillaje, Imagen y Moda. Esta modalidad, dirigida al público, se está extendiendo rápidamente en países latinoamericanos.
¿A quienes están dirigidos los “ateliers” ? Dentro de nuestra actividad cotidiana, periódicamente, podemos realizar un atellier orientado a nuestra clientela. Siendo sus objetivos la venta o la comercialización no sólo de servicios, sino también de productos de “apoyo domiciliario”, estas reuniones son motivadoras y siempre dejan sus frutos. No olvidar que se trata de nuestro público natural ( …que no es “exclusivo” … ya que la competencia está cerca y siempre al acecho) . Hoy –más que nunca- se requieren estos recursos de marketing para conservar y aumentar clientes en nuestro salón o instituto.
Sabemos que en el campo profesional de la Estética y la Belleza se producen múltiples y permanentes novedades. Razón por la cual ,en determinadas fechas del año, conviene reunir a nuestras clientas con sus amigas incluídas para demostrar o presentar nuevos productos, nuevos tratamientos, nuevas técnicas para el cuidado y belleza de la piel, el cuerpo, el cabello. En éstas oportunidades, se aconseja solicitar el apoyo o auspicio de las Empresas que comúnmente nos proveen, aprovechando así la modalidad de “marketing compartido” , cada vez más necesario y útil en estos tiempos tan competitivos. |
